Mégadonnées, un nouvel eldorado non sans risque


Vous surfez sur Internet, vos transactions dans un magasin, tout est analysé pour mieux cibler les consommateurs face aux publicités. L’autre jour, je me suis informé d’un objet sur internet pour avoir le meilleur prix dans un magasin près de chez nous. Bien, j’ai vu par la suite des publicités sur Facebook ou autres pages Web de l’objet en question. La publicité est partout, c’est cela devient vraiment le big brother informatique
Nuage

 

Mégadonnées, un nouvel eldorado non sans risque

 

Lucie Godeau

 

PARIS, – Nouvel eldorado des publicitaires, les mégadonnées permettent d’analyser les comportements des consommateurs pour offrir des publicités sur mesure et plus efficaces. Mais les consommateurs voient avec suspicion la captation de leurs données personnelles, souhaitant plus de protection.

L’analyse de données informatiques à très grande échelle grâce à des outils spécialisés, «est un enjeu majeur pour la publicité et le marketing» chiffré en dizaines de milliards de dollars dans les deux ou trois prochaines décennies, souligne Reda Gomery, associé responsable données et analyses chez le cabinet français Deloitte.

«Cela transpose ce secteur dans un monde nouveau avec des pubs beaucoup plus adaptées à des cibles et nous fait sortir (de l’ère) des publicités de masse», s’enthousiasme-t-il.

«Pour un publicitaire le digital c’est le Graal» et les métadonnées sont «essentielles pour l’avenir», résumait en septembre Maurice Lévy, le PDG du géant français de la publicité Publicis.

Aujourd’hui les données sont partout: dès que l’on surfe sur l’internet on laisse des traces, des «cookies» captent le moindre clic des internautes, les réseaux sociaux absorbent les infos qu’ils y laissent volontairement, tandis que les téléphones intelligents permettent aux opérateurs de savoir où se trouvent leurs clients. Mais encore faut-il faire parler ces masses de données.

Quinten aide ainsi ses sociétés clientes à s’y retrouver dans la jungle des données disponibles.

«Notre algorithme Q-finder permet d’identifier, par exemple au sein d’une base de données de consommateurs réguliers de dentifrice, les sous-groupes qui adorent et achètent une certaine marque de dentifrice ainsi que les caractéristiques de chaque sous-groupe», explique Guillaume Bourdon, co-fondateur de Quinten.

«Établir des règles d’éthique»

 

L’annonceur peut ainsi affiner sa communication en offrant le bon produit au bon moment via le support le plus approprié.

Les paiements sont aussi une mine d’informations. «On peut déterminer par ces transactions traitées de façon anonyme les comportements d’achat dans une rue, un quartier, une ville, une région», souligne Reda Gomery.

Ces techniques permettent «de déterminer le chiffre d’affaires réalisé par exemple sur la célèbre avenue parisienne des Champs Élysées par rapport aux porteurs de carte d’une banque donnée» et d’adapter une stratégie marketing sur cette avenue, souligne-t-il.

Cette évolution peut néanmoins «faire peur aux consommateurs», concède Guillaume Bourdon.

93% des internautes français sont conscients de la captation de leurs données personnelles, et 84% se disent inquiets de l’usage qui peut en être fait, selon une étude Toluna pour Havas Media.

Même si près de la moitié de ces internautes seraient prêts à accepter le suivi de leurs données numériques moyennant des contreparties.

Les spécialistes des métadonnées travaillent plus sur de grandes masses de données anonymisées ou des flux que sur des données attachées à un individu mais ils ont conscience du risque énorme pour leur réputation si une faille de sécurité se produisait.

C’est au niveau européen que vont se décider les futures règles du jeu dans ce domaine avec un nouveau réglement sur les données personnelles attendu pour 2015 qui fait l’objet d’un intense lobbying.

L’enjeu est une remise à plat du paysage européen des réglementations des données, pour l’unifier, et contraindre tous les acteurs du numérique à appliquer ce droit dès lors qu’ils proposent un service à un consommateur européen.

«L’entreprise comme le citoyen devra adopter un comportement « dataresponsable ». L’idée consistera à établir des règles d’éthique entre sociétés et consommateurs», prévoit Guillaume Bourdon.

«Il y aura un deal: qu’est-ce que j’accepte de donner comme données confidentielles, qu’est-ce que je vous autorise à utiliser et qu’est-ce que je n’accepte pas», détaille-t-il.

http://fr.canoe.ca

6 réponses à “Mégadonnées, un nouvel eldorado non sans risque

  1. ces fameuses données que nous demandent les sites, les réseaux sociaux sont des mines d’or qui sont encore à exploiter et à « revendre  » pour eux, afin de mieux cibler nos achats, les propositions des sites sur nos habitudes d’achat. et autre. On ne sent pas encore bien compte aujourd’hui car comme dit très bien sur ton article le volet législatif est encore très flou surtout au niveau mondial dans ce domaine . Nos données personnelles sont importantes et ces sociétés le savent…. leur grande réponse quand on râle , « si vous lisez les CLU en rentrant/inscrivant dans nos services vous vous engagez à laisser libre accès à vos données par l’entreprise concerné, si vous ne le souhaitez pas alors ne vous inscrivez pas… »

  2. Nous sommes suivis à la trace, à peine suis-je allée voir le prix d’un article que j’ai la pub pour le même dans le bandeau sur le côté du pc mais c’est impossible de l’éviter.
    Bonne journée.

  3. Je pense que nous en sommes tous conscients ?
    J’ai remarqué que , même sans avoir trainé sur le net à la recherche d’un site où trouver des renseignements sur quelque chose que j’envisage d’acheter , je reçois des pubs via internet ou…..courrier !
    Ainsi , souvent ces « pubs  » concernent ce qui peut être utile , intéresser les personnes seuls et même les chat ( Fripon ? )

    • tous je ne pense pas, mais surement beaucoup .. chose de sur a force de se faire traquer de partout, je trouve que c’est du harcèlement caché de ceux qui font des pubs vu qu’ils peuvent faire des publicité ciblé comme nos recherches sur Internet et ceux qui utilisent leur cartes de crédits ou de débits

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